企業如何進行『部落格行銷』呢?(blog network marketing)

部落格行銷是通過部落格網站或部落格論壇接觸部落格作者和瀏覽者
利用部落格作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品資訊的行銷活動。

『部落格行銷』目的定位
首先需要考慮做部落格行銷的最終目的。是為了提升品牌形象,還是為了增加產品曝光度。
是企業型的部落格,還是私人身份的部落格。
『部落格行銷』內容定位:
在部落格內容上首先應該考慮寬度與深度兩個方面。寬度就是指內容的涵蓋範圍,深度就是指部落格的專業程度。
這兩點既是可區分的又是互相涵蓋的。例如做皮膚過敏的專業部落格其中又包括有寬度內容:
皮膚過敏治療方法,皮膚過敏日常護理,皮膚過敏原因,皮膚過敏症狀。
在做部落格之前必須要定位部落格的內容,到底是大雜燴類型的,還是在某一領功能變數寬度專業談談類型的。
如果是大雜燴類型的部落格的最大特點就是轉化率不高,所以大雜燴類型最重要的一點就是要具有相當旺的人氣。
專業類型的部落格的特點就是受眾人群少,但是轉化率高,吸引的都是潛在的客戶人群,這就需要部落格站長具有專業的知識,內容一定要具有可信度。
這樣才能吸引潛在的客戶人群。轉化為實際的銷售。

部落格站長定位:
這裡指的是部落格站長身份的定位。需要根據前兩點來確定:
你是一個企業的專家身份,還是純私人的身份,還是介於兩者之間,這是需要考慮的問題。

『部落格行銷』的模式:

1、在部落格網站上做廣告。
在部落格世界,標準的、口號式的廣告,就彷彿是雞尾酒會上的大聲叫喚。
廣告的設計要把部落格考慮進去,要讓部落格成為廣告對話的一部分。
2、發表專業文章。
作為專業文章的主角——產品一定要有一個知識點,用來和公眾溝通,並樹立權威感。
3、打造部落格團隊。
通過公關公司發佈部落格日記,來影響主流媒體的報道。
4、監測部落格網站。
通過監測部落格網站,及時發覺現用的談論最多的公司或時下民眾最關注的話題,為潛在的公關危機做好準備。

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【文章標題】: 企業如何進行『部落格行銷』呢?
【文章作者】: 部落格架站、行銷、賺錢術教學密訓基地
【作者信箱】: ster168ster@gmail.com
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【部落格架站、行銷、賺錢術教學課程】: http://por.tw/blog/E_learning/index.php
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(一)確定部落格行銷的目的和定位:
與其他行銷模式一樣,部落格行銷同樣要有明確的目的,這個目的要從企業和市場的實際情況出發,實事求是。
企業部落格行銷的目的有兩個,
一是通過部落格內容提高企業關鍵詞在搜尋引擎的可見性和自然排名。
二是通過部落格內容樹立企業品牌,吸引直接的目的客戶,促進企業銷售。
其次要根據自己的特長或是想要借力部落格宣傳的服務及產品為中心定位自己的部落格。
因為不同的廣告商有不同的偏好,其受眾群和廣告目的有不同定位。

(二)選取適合的部落格行銷平台:
對中小企業來講,有三種部落格平台可供選取:
1、獨立平台。
2、BSP平台。
3、在企業網站開闢部落格板塊。
獨立平台一但受搜尋引擎認可,在搜尋引擎上的權重會很有優勢,但是需要從頭去運營,在操作上和運營成本的角度來講都不適合中小企業。
在企業網站開闢部落格板塊,可以與網站本身形成網路行銷以及內容上的互拉互補,但是同樣存在開發運營成本的問題。
BSP平台即blog service provider的縮寫,翻譯成中文就是部落格服務提供商的意思
也就是目前網路上流行的部落格提供平台,一般採用BSP平台可以直接利用其現有的搜尋引擎權重優勢,並且在平台內如果獲得認可後可能獲得成員的極大關注。
從各方面綜合考慮,一般中小企業網路行銷的部落格適合選取bsp部落格平台作為企業網路行銷的平台。

(三)確定部落格行銷的內容:
企業網路行銷在內容上首先要注意的是,先確定以宣傳企業品牌為主還是以宣傳企業領導人個人品牌為主。
如果以宣傳企業品牌為主,那麼就要突出企業的品牌形象。
如果是以宣傳企業領導人個人品牌為主,那就要重點突出老闆個人的魅力,比如三一重工向文波的部落格。
內容為王,部落格的內容是進行部落格行銷的基礎,沒有好的內容就不可能有高效的部落格行銷。
什麼樣的部落格內容才是好內容呢?
單獨的宣傳企業,介紹企業產品的內容肯定不是好的內容,只有對顧客真正有價值的真實、可靠的內容才是好內容。
因此,部落格的內容一定要跳出本企業,站在行業甚至整個市場經濟的高度,關注本行業熱點問題,發佈本行業最新的熱點新聞。
網路行銷的內容不求多,一定要注意質量,能原創的要盡量原創,比如經常發佈一些本企業的市場活動、新產品資訊等等。
有條件的企業,可以招聘專門的記者攫取新聞資訊,沒有條件的企業,可以改編網路上的熱點行業新聞。

(四)制訂部落格的長期維護:
網路行銷的方法有無數種,然而「點石成金」「立竿見影」的方法是沒有的,任何一個完成的辦法都需要時間和精力去長期的經營,部落格行銷作為一種低成本推廣模式更是如此。
部落格行銷能否完成,關鍵在於堅持,只有持續不斷的努力才會有回報。因此,企業一定要制訂維護計劃,安排專門的人來負責部落格內容的更新。
比如可以發動企業的員工,要求每個員工每週在企業部落格上發3篇文章,當然,也可以包企業部落格外包給專業人士來維護。
但是一定要每天保持部落格內容的更新,同時每一篇部落格文章後面都要帶上企業的宣傳資訊(關鍵詞)或更多精彩文章推薦。

(五)保持與客戶的溝通互動:
企業部落格經由一段時間的維護更新後,肯定會慢慢的有客戶過來訪問,這些訪客可能會留言給企業。
如果利用好部落格行銷這一獨特的雙向傳播性特點做文章是部落格行銷效果轉換的關鍵。
因此,一定要注意,首先必須及時關注和回復訪客的留言,尤其是一些咨詢產品價格的重要資訊。
另外要採取一定的激勵措施(如贈送禮品或優惠等),刺激訪問者留言,增加平台的互動性。
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