你的網站已經在搜尋引擎排名是第一頁(或是更厲害!排在前三名)你還是遺落掉無搜尋習慣客戶!
那你還能做什麼網路行銷?或是只有消極的等待?行銷專家說可以做:電子信行銷 Email Marketing
很多人認為email marketing因為垃圾信(spam)氾濫的關係已經沒有實質上效益了。但PChome商店街猛發
對!沒錯!如果是寄送垃圾信(spam)那真的是破壞企業形象,而效果也非常有限,我們也極力反對。
用ePaper Marketing電子報行銷就不一樣(要做行銷前先把潛在的消費者當朋友看!)
企業網路行銷技巧很重要(有一句話是這麼說的:你要怎樣的收穫那要看你是怎樣栽培
網路搜尋資料都是:代客發信、群發軟體、販賣E_mail名單、每天可發出數十萬甚至數百萬封.....的廣告及業者。
請問:你要交『女朋友』是別人替你約會交往,你就只會等著結婚、上床、生小孩嗎?
別再把自己的幸福當兒戲!張大你的眼睛仔細看清楚EDM Marketing與ePaper電子報行銷的轉型契機!
好好上一堂讓你事業能快速成長的『ePaper Marketing電子報行銷教學課程』
網路事業就像大海一樣:『水能載舟,也能覆舟』,重要的是你一定要學會『游泳』
網路電子信行銷 Email Marketing不是洪水猛獸也不是:碰不得!而是你要懂『江湖規矩、人心、人性』
方法用對啦、網路行銷技巧熟練了(生意照樣可以大紅大紫,ePaper 電子報更是成為與客戶聯絡感情的利器


最新 【EDM設計_ePaper電子報發送系統】(E-Mail廣告行銷 )教學課程表:


http://por.tw/edm/edm_Marketing/index.php




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電子報(ePaper或EDM)電子行銷的優勢

電子報(ePaper或EDM)電子行銷的優勢

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低成

減少平面設計及印刷環節,製作簡便,縮短了活動前期籌備週期。

多形式

支援txt文字格式、html網頁格式、jpg圖片格式、gif動態圖片格式、甚至flash動畫。表現形式動靜皆宜,富有感染力。

多內容

除信件顯示內容,更可加入多個外部連結,內容承載量大。

傳遞快

每日傳送到數量可達十萬筆,以最快的模式傳遞給廣大受眾。

知效果

可知曉到達、開啟、點閱等資料,能準確分析消費者行為。同時可評估不同主旨、發件人、設計版本、通路的效果。

行銷教學「專業【EDM電子報行銷】技術秘技函授課程內容諮詢


訪客來信諮詢:
請問:貴公司的行銷教學「專業【EDM電子報行銷】技術秘技函授課程」2000元
包括的內容是:一套電子報發送系統軟體、教學影片

attachments/201304/7925579794.jpg

【EDM電子報行銷教學】回覆:
對!課程包括:教學影片及免費附贈→修改後最好用的:電子報發送系統軟體程式

 
請問公司的行銷教學「專業【EDM電子報行銷】技術秘技函授課程」有eMAIL名冊嗎?                     

【EDM電子報行銷教學】回覆:
沒有!因為販賣或散播提供他人E-Mail名單名冊都是違反(個資)的法令(輕則罰款重則判刑喔!)
 所以不能這樣做喔!(提供者接受使用者都有罪)請看:補習班買個資被判刑的新聞!
      變通方式:我有教如何取得大量名冊的方法,整理及匯出匯入(這部分就完全合法!)

【EDM電子報行銷教學】詳細說明網址:
http://por.tw/edm/edm_Marketing/index.php

【文章標題】: 透過E-MailE-Mail 電子郵件EDM或電子報e_paper主動式網路行銷策略
【文章作者】: EDM電子報epaper網路行銷教學密訓基地-總教頭
【作者信箱】:
steven8ster@gmail.com
【作者首頁】: http://por.tw/edm
【教學課程】: http://por.tw/edm/edm_Marketing/index.php
【內容分類】: 電子報e_paper主動式網路行銷策略
【基地主機】:
http://visdacom.com/sale
【版權聲明】: 【原創】EDM電子報epaper網路行銷教學密訓基地,轉載必須保留完整標頭。刪除者依法追究!
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【文章內容】
  透過E-MailE-Mail 電子郵件EDM或電子報e_paper主動式網路行銷策略
   attachments/200905/8116525959.jpg
  您收過E-Mail 電子郵件廣告嗎?相信只要使用過E-Mail 電子郵件的人,都會被這個問題深深困擾!
  隨著網路的普及,E-Mail 電子郵件已經成為日常生活中最重要的溝通工具之一,更是成本低廉的商業行銷工具。
  如果你要:透過E-MailE-Mail 電子郵件EDM或電子報e_paper主動式網路行銷,那你一定要瞭解人們所厭惡的垃圾郵件一般被簡稱為spam 或UBE(Unsolicited Bulk Email)
  避開這種讓人厭惡的區塊,建立電子報e_paper訂閱發送系統,那才是正確的主動式網路行銷策略!
 
  廣告郵件、垃圾郵件與電子報e_paper之區別:
  廣告郵件或是垃圾郵件一般被簡稱為spam 或UBE(Unsolicited Bulk Email),意思是收信者沒有向送信人要求或訂閱該E-Mail 電子郵件;
  換句話說,這類郵件是不請自來而且不受歡迎的。
  要定期收到電子報前必需先到網站完成訂閱手續,才會收到電子報,這是由收件人自行訂閱的,不是廣告郵件。
  但是如果某份電子報,擅自發送給未訂閱的人或是已經取消訂閱的人,都算是廣告信件,都應該被禁止。
  
  廣告信氾濫的原因:
  E-Mail 電子郵件透過SMTP(Simple Mail Transfer Protocol)傳輸,只要依照SMTP的規範,所有電腦都可以順利的收發E-Mail信件。
  一般的個人電腦,通常安裝Windows系統,使用Outlook或Netscape之類的E-Mail郵件軟體收發信件,其中發信是透過帳號內所設定的SMTP伺服器,無法直接發信。
  但是只要安裝了具備E-Mail郵件伺服器功能的軟體,便搖身一變可以輕鬆發出大量E-Mail信件了。
  在寬頻上網普及以前,受限於撥接連線的速度,個人電腦無法快速的發出E-Mail信件,但是隨著寬頻的普及,它發信的速度甚至超過許多E-Mail郵件伺服器,如果再搭配特製的廣告E-Mail信件發信軟體,那威力更是可怕。
 
  透過一台ADSL上網的PC,一天發個十萬封以上的廣告E-Mail信件不成問題,也難怪E-Mail廣告信件氾濫到如此地步了。
  如果ADSL上網還不夠快,帶著軟體到網咖,那樣的頻寬搭配高速的電腦,發送E-Mail速度真是快得可怕!
 
  除了偽造的E-Mail郵件主機之外,許多的E-Mail廣告信件是透過設定錯誤的郵件E-Mail主機發送的。
  一般的E-Mail郵件主機只接收合法用戶的信件,也只幫合法用戶將E-Mail信件送出。但是版本較舊的E-Mail郵件伺服器,或是管理者設定錯誤,造成會接收所有的E-Mail信件,再將E-Mail信件轉送出去,這就是一般常說的Open Relay(開放的郵件E-Mail代發)。在這種情況下,為了防止E-Mail廣告信,大部份郵件系統會拒絕來自該主機的郵件,就算是合法用戶的信E-Mail件也一併被犧牲了。
  所以如果發現E-Mail信件被拒絕,可能要提醒E-Mail郵件系統管理者檢查代發的設定!
  
  E-Mail廣告信件影響層面:
  每個人都不喜歡收到E-Mail廣告信件,第一個最嚴重的影響就是浪廢了每個人寶貴的時間。
  其次,如果信箱被E-Mail廣告信塞滿了,影響正常E-Mail信件的收發,權益可就受損了。
  除了對一般使用者造成影響之外,其實E-Mail廣告信對系統或是頻寬的殺傷力更是可怕。前面提到E-Mail廣告信件佔所有信件的三成,這代表E-Mail郵件系統必需花費三成的資源處理廣告信件,網路的頻寬有三成花在傳輸E-Mail廣告信件,甚至還有有專責人員負責處理E-Mail廣告信件的檢舉與防堵等等,造成許多的浪費。試想,如果把E-Mail廣告信去除,每年提供E-Mail郵件服務的廠商,可以省下三成以上的開銷!
  
  常用的E-Mail廣告信手法:
  很多E-Mail 電子郵件系統的管理人員整天在跟E-Mail廣告信件打仗,希望能降低對用戶的影響。
  但是E-Mail廣告信的手法不斷推陳出新,防不勝防,儼然是一場無止盡的競賽。常見的E-Mail廣告信手法有:
  ●偽裝郵件主機 如同前面提到的,只有擁有一台能夠連接上網的電腦,再搭配適當的軟體,就可以發送廣告信件了。由於一般都是透過撥接、ADSL、Cable Modem、網咖等方式連接上網,連線位置不斷變換,增加追查與防堵上的困難。
  ●偽造來源 現在的郵件系統多可以過濾特定來源的E-Mail郵件,而E-Mail廣告信件通常會假造成合法的寄件人,甚至是你認識或者知名的Email,來穿透過濾規則。
 
  ●利用Open-Relay主機 雖然Open-Relay已經是一個眾所皆知的問題,但是網路上仍然到處可見未關閉Open-Relay的E-Mail郵件主機。E-Mail廣告信通常透過許多提供Open-Relay的主機發信,主機數目眾多,防堵困難,而且可能影響正常用戶的E-Mail信件收發。
 
  ●偽造收件人與標題 如果郵件系統內的過濾工具提供更完整的功能,廣告信也具備變換收件人與信件標題的能力,穿透過濾工具進入信箱。
 
  ●難分辨的E-Mail信件內容 部份的E-Mail廣告信件,會把信件內容偽造成一般日常的E-Mail信件往來,或是一些知名機構的來信,讓收信人誤以為收到別人E-Mail信件或是正常的E-Mail信件,但是一點取連結或是看完全部內容,才知道原來上當了!
  
  如何有效防堵E-Mail廣告信件?
  廣告信氾濫的情況已經非常嚴重,所有的E-Mail郵件軟體廠商或是學術機構都希望提出有效的防堵方式,但是雖然解決了部份的問題,卻仍然沒辦法完全有效的防堵。根據統計資料,約有80%的E-Mail廣告信件,被阻擋在外。雖然無法完全拒絕,但是的確能有效降低目前氾濫的情況。一般用來防堵E-Mail廣告信的方式有:
  ●使用者認證 提供大型E-Mail郵件服務的系統,由於使用者分散各地,無法以傳統的網段方式限制使用E-Mail信件代發的範圍,通常採取比較寬鬆的認證方式,也容易讓E-Mail廣告信有機可乘。比較新的E-Mail郵件軟體可以採取身份認證,僅在使用者帳號、密碼完全正確的情況下提供E-Mail信件代發服務,可以有效控制使用對象。
 
  ●撥接用戶管制 不固定來源的撥接、ADSL、Cable Modem等,通常為個人電腦,應該藉由使用者認證方式透過E-Mail郵件主機發信,因此E-Mail郵件主機可以拒絕所有不固定IP的E-Mail郵件伺服器,減少收到廣E-Mail告信的機率。但是由於仍然有部份單位使用ADSL或Cable Modem架設E-Mail郵件伺服器,違反網路的使用默契,執行上有不小的困難。
 
  ●黑名單過濾 E-Mail廣告信是一而再,再而三的,只要不採取適當措施,是會更形惡化的。更何況市面上已經有專門提供發送E-Mail廣告信的軟體,手法類似,E-Mail郵件管理者應該積極建立黑名單過濾來源。黑名單就是曾經傳送過廣告信的來源、寄件人、標題、甚至內容等,只要後續E-Mail郵件符合這些特性,就會被拒絕在外。
 
  ●內容偵測過濾 更先進的E-Mail郵件系統具備智慧型的郵件內容分析能力,可以分析出廣告信的內容加以過濾。但是由於內容變換不定,有些內容甚至連E-Mail收件人都無法斷定是否為E-Mail廣告信,在實用上的成效有限。
 
  ●動態連線行為偵測 先進的E-Mail郵件系統會在收信的同時,啟動廣告信偵測功能,當送信速度太快,或是失敗次數過多,或是其他不正常的使用行為產生時,就視為E-Mail廣告信而加以拒絕。
  這種方式通常會因為電子報本質上與廣告信相近,而拒絕了正常的信件,必需搭配其他方式使用。
 
  ●信任名單列表 最嚴格的過濾是僅允許部份可信任來源的E-Mail信件,這在小規模的E-Mail郵件系統上是能達成的,而且可以完全防堵廣告信。但是由於一般的E-Mail郵件系統通聯範圍很廣,不可能一一列表,在實例上通常用來避免E-Mail電子報被當成廣告信而拒絕在外。
  
  結論:
  水可載舟亦可覆舟,同樣的收受E-Mail電子信,卻有不同樣的心情
(人們喜歡看到自己喜歡訂閱的電子報,卻不喜歡收到E-Mail廣告信)。
  那網路行銷該如何做呢?相信大家已經很清楚。
 
前幾天有學員問我:總教頭為何要教人家發廣告信?亂發廣告信不是違法嗎?會有效嗎?
  總教頭的回覆是:
我極力反對亂發送 (未經過收件者同意,或收件者根本不認識你),的廣告垃圾信!
  總教頭所教的是像大企業一樣的發行電子報e_paper,要有訂閱及退訂閱等機制。
  寄送名單也要合法,不能購買來路不明的E-Mail名單
  也不可用搜尋E_Mail軟體搜取別人網站的E-Mail資料(那也是非法的)。
  正確的作法是:會員主動訂閱電子報e_paper
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【總教頭】: 你還在自己摸索如何發行電子報epaper網路行銷教學嗎?你想要用EDM來進行網路行銷嗎?你有【技術顧問服務】可以諮詢嗎?往往一個問題無法解決你可能要發很多時間處理(或許永遠找出答案)那就是經營事業痛苦的開始!購買【EDM電子報epaper網路行銷教學】函授課程錄影DVD教學課程,你就可獲得EDM電子報epaper網路行銷技術的【顧問諮詢服務】!

網路用E-mail電子信件來進行網路行銷的業者很多。

有些人是:傻傻分不清楚EDM電子信件廣告與電子報ePaper有何不同?

社會觀感很重要!同樣的一件事,因為作法不同手法不同,其結果當然也不一樣!

我用一張簡單的比較表,來說明他們最大的不同之處!
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【EDM電子信件廣告與電子報ePaper發送系統網路行銷_比較表】

分類
EDM電子信件廣告
電子報訂閱發送系統
評論
發送工具
群發發信軟體
PHPLIST 電子報發送系統
目的不一樣!所以所選擇的發送工具也不一樣
成本費用
數千元至數萬元
完全免費
這可差多了
行銷策略
亂槍打鳥
會員族群經營
精準度這可差多了
技術性
很低
比較專業
 
信賴度
比較低
比較高
 
收件觀感
很差
還好
 
退定機制
沒有
一定有
 
合法性
可檢舉!立法後罰款
符合法令規範
帶發信業者會用國外主機規避查稽與取締
內容
完全廣告
置入式行銷
內容企畫很重要

 

《贏在網路行銷》(ePaper電子報網路行銷教學日誌)

如何才能《贏在網路行銷》?或許很多人都在細心的仔細研究其中的行銷技巧!

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目前可以看到的網路行銷的手法與分別解說如下:

a.網路新聞

網路新聞,《贏在網路行銷》更多地是介紹網路新聞與傳統新聞的不同之處、優劣勢,及其一些寫法參考。但個人認為網路新聞本身就是一種網路即時訊息,以標題吸引人為主,同時在內容中可以採取部分傳統媒體的新聞形式。網路新聞的優勢就在於它沒有固定的形式,可長可短,且可以多稿件的合併(類似新聞中的參考文章連結),這是網路新聞的獨有優勢,便於回顧和總結;

b.討論區行銷

討論區行銷與網路新聞可以說是網路推廣的奠基石,沒有這兩項工具,是無法做到廣覆蓋、深認知的。

而現在的討論區行銷,多為事件行銷所用,且效果也較好於其他形式的推廣,主要因為熱點事件的內容比較符合現在上網者的口味。隨著越來越多的的網路菜鳥衍變成老鳥,討論區行銷的技術也在日趨成熟,而原先的討論區廣告貼基本可以離開討論區,就因為上網者已經不像最初時的「天真」,反而可以輕易地舉報出廣告貼及廣告ID,從而使得討論區推廣日趨艱難。

對於討論區行銷的幾個難點在於:如何挖坑,如何讓上網者自行傳播,如何讓上網者看不出廣告味,如何讓上網者更喜歡接受「廣告」。

於是,在這些難點的思考下,網路才出現了更多的帖子類型,來滿足更多的「精明」上網者,比如:圖片貼(跟多地針對娛樂、旅遊、產品、事件)、評測貼(多為產品推廣)、挖坑貼(最常用的)、盤點貼(年底或對事件、產品進行總結時常用)、視訊貼(許多網站沒有視訊專區,而往往每個網站的原創視訊出處都源自於視訊貼)、回覆貼(也就是指一些進階ID所作的標題黨+回覆可視貼)、連載貼(將大貼拆為小貼,進行維護的一種方法,可以晉陞為熱帖及精華貼)、拍轉帖(挑釁於部分人群的貼子,主要為賺足人氣)。

以上的貼子類型只是在不同推廣行銷環境中所使用的模式,而最費時、最難的就是推廣其他網站及討論區的行銷貼,最常見的模式可能是借用圖片貼的行銷,打上LOGO,其次是借助網路活動進行報道的模式,但很難通過這種模式來提升網站的PV值。

討論區行銷的模式中,除了發帖外,還有一項最重要的工作就是回覆。《贏在網路行銷》對回覆的描述過於簡單,其實回覆的好壞完全制約著稿件本身,有的人完全忽略回覆,導致優秀的稿件被毀。我想說的是,回覆的技巧也有很多。比如:在主貼中無法體現植入內容的時候,就完全靠回覆了。而最理想的產品植入回覆要在前五樓或第一屏中顯示為佳;其次,回覆中如果要隱藏植入內容,最好分為上中下三層回覆,第一層是多內容植入,第二層是目的內容植入,第三層是非目的內容評論,這樣的好處在於,混淆上網者的視聽,在潛意識中使其接受第一層中的內容,接下來對第二層內容加深印象,最後對於第三層內容的評論,是為了與第二層內容形成對比突出。

除回覆外,還有將大圖片貼分為小貼形式進行回覆維護。在維護中按照圖片的組別類型進行回覆維護。比如:一款手機軟體產品,主貼中放的是手機照片及評測內容,而回覆中可以採用此款手機的其他類型圖片進行維護(模特圖、廣告圖),以此來填滿上網者的視野,達成開貼強制觀賞的效果。

回覆中,最忌諱直白的廣告內容,如果是類似於《贏在網路行銷》所講的搜尋引擎中的內容植入,我個人認為較直白,太生硬,容易被察覺。較好的模式,個人覺的應該是通過搜尋引擎的內容進行截圖,但不標出目的內容,接下來在回覆中進行目的內容的分層識別,最終將目的內容顯現出來,而不是上來就進行目的內容的明示,分層的好處在於,每層都有目的內容。同時,在最後,你會發現分層的好處在於引導的步驟明晰,而非「游擊戰」式的時隱時現。

除了對發帖及回覆技巧的重視外,還應考慮討論區ID的註冊技巧,首先會員名的註冊分為兩種,一種是發帖ID,一種是回覆ID,發帖ID盡量使用較為容易記憶的ID,而回覆ID應起的較為普通不便記憶。原因在於發帖ID往往體現在帖子清單中,容易被人記憶,著重培養發帖ID,使之成為意見領袖,便於日後的引導。而回覆ID,就是所謂的五毛黨,數量眾多,不便於記憶才不會被高明的上網者揪出來。在發帖ID個人內容中,盡量詳細充實,使上網者感覺其真實的存在,同時所發貼盡量往多個方向,避免被上網者揪出。

c.部落格行銷

部落格行銷對於網路推廣更傾向於圈子的推廣,其效果相比討論區行銷要小。原因在於部落格行銷要做大量的前期準備工作,比如:建博、加圈子、加好友、文章的定期更新、關鍵字的設定等等。而當文章被加精後,相對圈子來講,也可能極少有人去看,原因在於圈子首頁僅是文章的集合地,每個人為了推廣自己的部落格,都會加入很多圈子,當圈子數達到一定量的時候,個人很少去追蹤圈子,僅會去追蹤常去的幾個圈子,所以圈子並非部落格的集合地,部落格的集合地只在網站部落格頻道,只有在部落格頻道出現的文章才會有較好的效果。

選取圈子時,除了注意部落格自身的定位外,還要注意圈子的人群組成、方向、人數等因素。在部落格留言時,盡量不要使用問候性的常用話,而應發表對於稿件的感想,這樣才會引起別人的回訪。留言時更加不能使用直白的廣告留言,這樣的留言只會遭到移除和忽視。

建議開博時,不要急於建圈,而應在所加入圈子混熟後,再開始建圈,這樣加入的人多為你現有圈子的人群,也就是所謂的圈成員共享。

d.病毒行銷

個人對病毒行銷的使用並不是很多,僅從對《贏在網路行銷》認知的角度考慮:病毒行銷,近期使用最多的較為視訊、圖片及IM的群傳播,而像MSN的中國心,個人認為並不是很成功的病毒行銷,因為其中國心的傳播缺乏負面意識,在網上迸發出了很多版本的「負面」中國心。而即時通的火炬傳遞卻很成功,除了《贏在網路行銷》所講的原因外,我認為還有一點就是可控性很重要。如果病毒行銷不可控,那麼最後很可能會變成負面。可控性指的是不可變更、可控制傳播途徑、可控制傳播人群等。

相比可控性,視訊的可控性比IM的可控性要差,因為視訊的病毒行銷,往往基於一個平台,而非專業的視訊網站往往只是作為原發佈位址,最終還是會選取在優酷、六間房等專業視訊網站進行病毒行銷。在這種情況下,病毒行銷所要考慮的是如何不被變更、被剪輯。

而這就要求視訊本身時間要短,還要能夠傳達足夠的內容,同時內容還能成為有口皆碑的內容(短視訊不易被變更和剪輯)。

e.資料庫行銷

資料庫行銷最主要的因素是準確、效果可估,而這2個因素完全取決於資料庫自身的準確性和有效性。這涉及到幾方面的因素,資料來源、資料收集時間、資料位址規格(多指E-mail及手機號碼)、資料更新頻率等因素。

使用最多的場合多為:活動邀請、事件告知、產品反饋、產品調查等。

使用資料庫行銷,除了要選取目的人群外,還要選取準確性較高的有效資料,並不是隨便買到一些資料就可以用的,個人推薦與網站的合作購買,針對性強,且反饋效果好。

選取有效的資料後,就要針對傳送工具進行挑選,如果自身沒有傳送用戶端,應該選取一些效果好,速度快的工具(最好是有失敗反饋的)。在傳送的同時,要把自己的信箱及手機號編製在內,便於檢查傳送程度和有效性。當第一遍傳送完畢後,將失敗的位址再進行傳送,直到失敗量只佔總傳送量的2%-3%時即可停止。這僅是第一步,接下來,要將用戶端收件箱中退信的位址進行更新,以便提高下次傳送的效率。最後,將有反饋的內容匯總,進行統一回覆。

而在進行EDM行銷時,需要注意的問題:凡是含有圖片的信件,均不能以附件形式代替,而應以網頁形式代替,確保接收者的直觀效果,同時也避免成為垃圾信件。

對於手機短信的資料庫行銷,需要注意的是:短信要言簡意賅,注意控制在手機1到2屏之內。

線上調查是一種資料收集行為,必須要針對有效的互動平台使用,建議不要在EDM中使用調查類內容。在互動平台中的線上調查一定要注重保密性。

f.網路事件行銷

成功的網路事件離不開從前期到後期的策劃,同時以多種網路工具為傳播平台,並注重資源的使用。

事件行銷,所應注意的是如何進行品牌及產品的植入,使品牌調性提高。現在調性較高的事件多為公益性及調動民族情緒的事件,能夠使品牌調性提高的事件並不多,而從企業自身出發的事件除了公益外,就是負面。所以在使用事件行銷時,應更多地考慮事後的傳播與維護,同時還要隨時追蹤負面的產生。

當然,在工具的選取上也要以效果及預算來衡量,作為以討論區為出發點的事件行銷,並不是以貼子為中心,而是以事件的噱頭為中心,應該圍繞噱頭來選取工具和傳播平台。

g.搜尋引擎及SEO改善

這兩種模式是比較普遍的工具,一種是採用搜尋引擎競標排名的模式,一種是針對網站關鍵詞的自主改善,以技術含量而言,後者較為高深。以動作技巧而言,前者較為高深。

在選取搜尋引擎競標排名的時候,應針對所要傳達的關鍵詞進行搜尋引擎的選取,如果只是針對中國本土的關鍵詞,應選百度較合適。如果是針對國際的高端關鍵詞,應選google較為合適。如果是某個熱點關鍵詞,那麼在百度及google都應做好競標排名的動作。

如果預算有限,在選取關鍵詞的時候,並不一定要選取第一位,個人認為只要選在第一頁前10名的位置即可,一般的搜尋習慣僅為檢視前5頁,那麼在選取內容的時候,一般僅為第一頁。

競標排名最實惠的,當屬百度的火爆地帶,費用固定,顯示效果明顯。而google的adwords,個人認為應交給代理去完成,與百度的競標系統截然不同。

在選取地功能變數的同時,要進行關鍵詞或產品所佔的區功能變數位置分析,以此來節省費用達到最好的效果。並不是廣覆蓋就可以達到效果,應該針對關鍵詞或產品自身的特性進行選取,且關鍵詞要簡短,不宜過長。可以先根據百度的搜尋引擎關鍵詞熱度進行選取。

Seo改善是針對網路抓取蜘蛛的一種手段,為的是提高網站自身的排名,這種模式比較複雜,但也是效果最好的,往往人們對於競標排名的廣告忽視,而選取非競標排名的內容,原因在於自主排名的可信度高於競標排名。而有的網站在改善時,只注重了首頁的改善,而忽視了其他層級頁面的改善,架構複雜,死鏈多。在建立網站之初,應採取工具檢驗,去掉死鏈,然後進行送出。同時,應保持首頁及各層級頁面的內容更新,保持蜘蛛的抓取頻率。除此外,還應配合熱點關鍵詞進行內容的更新。

h.網路廣告

網路廣告不同於傳統媒體及電視媒體廣告的最大區別就在於形式多樣化,而如今的網路廣告並不像《贏在網路行銷》所說的效果那麼好,主要是現今的網路廣告逐漸在提升費用,且時間段也在縮短,很難達到推廣的作用,大部分上網者已經對這些廣告感到肅然無味,沒有任何吸引力,這是軟性原因。而硬性原因在於,效果好的門戶首頁頁面太長,即使在首頁投了廣告,也未必能被目的受眾看到。

選取網路廣告,只能說是僅次於選取平媒及電視媒體的廣告形式,個人並不推薦,除非是活動及事件的傳播廣告,且必須在1-2屏之內顯示。而在選取廣告投放的網站上也有一定的區別。比如:一款IT產品的廣告,個人認為沒有必要再在專業IT網站投放廣告,而應選取PV值高,且目的人群常去的非行業門戶類網站。原因在於:在行業類IT網站投放廣告,不會與其他廣告形成差異化,上網者對廣告只會以不同的彩色、形式來區分,而非是以不同的產品來區分,這樣很難達到傳遞的效果。如果在非行業類的門戶網站進行推廣,首先可以與其他廣告形成差異,且同行業產品廣告較少,這就少了競爭對手廣告競爭的威脅,同時,在目的人群常去的非行業類門戶投放廣告,會使目的人群感覺親切,增加目的人群的認知度。

目的人群去行業類網站看的不是廣告,而是內容,所以在行業類網站投放的廣告類型應該是有價值的「軟文」,這樣的效果會更好。這種形式應該是非行業類的門戶網路廣告+行業類軟文的廣告投放模式。

i.危機公關

許多品牌的危機意識較差,往往的危機都是以小見大,品牌的危機意識應該建立在細緻入微的基礎上,及時應對,反應要快,提前制定好危機應對措施及監測措施,以防危機惡化。

而在重大危機中,如何將負面引導為正面是一則值得思考的問題,危機的流程處理可以公式化,但是具體的執行方法並不能靠流程來解決,而應視危機程度所採取的危機處理流程來解決。

許多企業雖然注重監測,但是當發生危機時,卻不知所措,原因在於其沒有良好的危機處理流程。同時除了建立危機預警及處理流程外,還應注意與媒體關係的維護及溝通。

定期的媒體關係維護,往往是將危轉變為機的一把殺手鐧,而與媒體維護並不是簡單的吃飯聊天,而應是定期為媒體提供其所需的內容,以說明媒體的心態來維護媒體,使媒體感覺企業是其合作夥伴,而非利用與被利用的關係。

j.網站行銷

網站行銷作為一種最基本、最原始的行銷模式之一,已經被企業慢慢忽視,並不是因為網站行銷不重要,而是因為企業不懂如何使用網站來進行行銷。現在的網購恰恰是網站行銷的翻版,比如:淘寶、卓越、當當等B2C網站,就很好地實現了行銷。

在網站行銷過程中,很多企業都是把網站做的華而不實,缺少互動和溝通性。所謂行銷體現的就是互動和溝通,如果網站只是將產品內容擺放在上面,就相當於一個櫃檯上只擺放了產品,而沒有售貨員一樣,沒有溝通,目的人群只是看一眼,就走了,並不會給產品的銷售帶來機會。

而一個能夠體現互動的網站,最應該突出的就是溝通,有些網站的聯繫模式很隱蔽,有的甚至不留。有的網站首頁密密麻麻放了一堆產品,而把聯繫模式摻雜其中。這些模式都只能給會員留下「模特」的印象。

我們來分析一下網購的網站特性,為什麼這些網站可以達成互動,首先,網站的設計以分類進行產品劃分,而非胡亂地進行擺放,其次,在產品頁有關於會員想知道的內容及價格,最後,聯繫模式明顯易尋找,部分還體現了IM的即時性(淘寶)。而有的網站雖然也具備了上述功能,但是其反饋慢,也成了網站喪失行銷能力的主要原因之一,比如卓越,當你給卓越的客服發信時,卓越會在24小時之內進行回覆,方便客戶進行反饋或作調整。

如果使網站具備行銷能力,其後台支援的就是客服,如何把客服做到位,也是拉動網站行銷的元素之一,一個網站好的客服系統,可以為網站帶來更多的客戶,反之,只會喪失客戶,形成品牌缺失。

思考

《贏在網路行銷》所列推廣工具,是近期被網路使用廣泛且成熟的推廣行銷模式,然而面臨現在上網者數量的急劇增長,以及眾多菜鳥變成老鳥。許多模式已不如最初時使用的順手方便。再加上諸多限制,使得網路推廣難度加大。在此基礎上,個人認為應該開闢一些新的推廣手段及工具。在別人沒有找到或新興的領功能變數進行嘗試,走在行業的前端去挖掘,去嘗試才是網路行銷中的法寶。

對於中國的特殊國情,也就是早先的「假冒產品」和近期的「山寨產品」,對於一些產品行銷項目也是一種外在影響因素。每當一種新產品問世獲得好評後,馬上就會有不少山寨、假冒產品跟隨,這樣的結果只會導致原產品的口碑、品牌美譽度下降,這時,不論產品是真是假,都會造成一定的負面影響,所以在進行產品行銷推廣時,我們還應注意對山寨及假冒產品的監測,以便維護我們的工作成果。

對於網路,我們更應該去培養新近上網者,使上網者習慣推廣模式,比如像現在的90後,大多數使用手機上網,而對於網路的其他模式僅限於娛樂,瞭解的並不徹底,或許可以針對網路與手機制定新的行銷工具。

再者,對於50歲-60歲後的上網者,他們多數對電腦動作都還不熟悉,而往往這個歲數的人多為一些教師,或許可以使之成為資源,開創出新的行銷工具。

伴隨著網路的普及,及上網者對網路的認知增加,也迫使這個行業不斷推陳出新,如果將來網路變成和傳統媒體一樣的環境,那接下來的行銷平台可能會轉變成其他平台,而網路行銷僅能變成是一種輔助行銷,而非主流行銷。我們更應該考慮如何使網路行銷保持新鮮感,並挖掘不明的行銷領功能變數。

【文章標題】: 為什麼電子報e-paper製作好,但寄出電子報圖片連結完全無法顯示?
【文章作者】: EDM電子報epaper網路行銷教學密訓基地-總教頭
【作者信箱】:
steven8ster@gmail.com
【作者首頁】: http://por.tw/edm
【教學課程】: http://por.tw/edm/edm_Marketing/index.php
【內容分類】: EDM電子報e-paper製作技術問答
【基地主機】:
http://visdacom.com/sale
【版權聲明】: 【原創】EDM電子報epaper網路行銷教學密訓基地,轉載必須保留完整標頭。刪除者依法追究!
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【文章內容】
  為什麼電子報e-paper製作好,但寄出電子報圖片連結完全無法顯示?

  學員來函問道:
  為什麼電子報e-paper製作好在網站看沒問題,但寄出電子報圖片連結完全無法顯示?
 
  EDM或電子報e-paper製作網站回覆:
  EDM或電子報e-paper製作,其實做法跟網頁一樣,只是你要使用【絕對路徑】,讓收mail的人只要收到一個.htm的原始碼就可以了,
  由原始碼直接讀取圖片所放置的網頁空間上,而不是連圖片一起寄到他的信箱,這樣子你傳送一個EDM就只要3K左右。
  寄送的速度也會快很多(不像一般寄信軟體,如採用E-mail嵌入圖片則有所不同)檔案會變成很大
  寄送及開啟E-mail的速度都會變成很慢,很沒有效率!
  通常在發行電子報e-paper時,先用網頁設計的方式製作好,當測試沒有問題時上傳至網站主機,再快速轉換電子報的圖片為【絕對路徑】這樣就不會發生圖片出不來的情形。

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【總教頭】: 你還在自己摸索如何發行電子報epaper網路行銷教學嗎?你想要用EDM來進行網路行銷嗎?你有【技術顧問服務】可以諮詢嗎?
 往往一個問題無法解決你可能要發很多時間處理(或許永遠找出答案)那就是經營事業痛苦的開始!
 購買【EDM電子報epaper網路行銷教學】函授課程錄影DVD教學課程,你就可獲得EDM電子報epaper網路行銷技術的【顧問諮詢服務】!

【文章標題】: 從Apple蘋果電腦公司發送的新商品訊息EDM學習企業電子報ePaper發送行銷方式
【文章作者】: EDM電子報epaper網路行銷教學密訓基地-總教頭
【作者信箱】:
steven8ster@gmail.com
【作者首頁】: http://por.tw/edm
【教學課程】: http://por.tw/edm/edm_Marketing/index.php
【內容分類】: EDM電子報ePaper發送行銷教學
【基地主機】:
http://visdacom.com/sale
【版權聲明】: 【原創】EDM電子報epaper網路行銷教學密訓基地,轉載必須保留完整標頭。刪除者依法追究!
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【文章內容】
  從Apple蘋果電腦公司發送的新商品訊息EDM,其實個人網站或中小企業也可發送電子報ePaper進行網路行銷 
  有些人總認為:透過E-Mail做行銷是沒有效果的,或是認為就是【買個軟體寄送垃圾信】嘛,有什麼需要學的!
  其實此見解大有差異!不仔細研究還不知EDM與電子報ePaper或垃圾信是有差別的
 
  我大約一陣子就會收到Apple蘋果電腦公司寄來的商品訊息EDM(請注意:EDM與電子報ePaper或垃圾信是有差別的喔!)
  EDM商品傳單與總教頭所推廣教學的電子報還是有所差異(區別在於有否商品推廣以外的可讀性內容)
  寄來的標頭是:Apple <
News@InsideApple.Apple.com>  足以說明他是Apple的News
  Apple蘋果電腦公司大企業敢作敢當!不像一些垃圾信都是找代發公司亂寄送!郵件標頭更是亂搞....
  不管是單純的商品推銷DM或是有可讀性內容的電子報ePaper他必須符合以下的規範:
  1.寄送名單取的是否合法?

  以Apple蘋果電腦公司的News寄送給總教頭例子: (請見下方的攫取圖片)
  因為總教頭是Apple蘋果電腦的購買用戶,也有註冊成為Apple蘋果電腦的會員
  所以Apple蘋果電腦公司寄送是合法的!Apple蘋果電腦公司也符合E-Mail電子郵件行銷的【社會道德】規範!
  Apple蘋果電腦公司不是發錢買E-Mail名單,更不是使用搜尋E-Mail軟體對別人的網站搜取E-Mail名單(因為那都不合法)。
 
  2.相同的郵件有沒有重複寄送(製造E-Mail郵件垃圾)?
  Apple的E-Mail電子郵件行銷還算嚴謹!
  我沒有收過Apple蘋果電腦公司有相同信箱一次收到兩封完全一樣的EDM電子郵件E-Mail的紀錄
  足以證明:Apple是大企業在做行銷還是很注重企業形象。
  不是像大陸一些垃圾公司,一天到晚把信件毫無管制的往台灣郵箱裡送
  讓台灣民眾對大陸企業產生反感(其實大陸大多數的企業還是很規矩的,不會亂搞)
 
應該是:一顆老鼠屎就能壞了一鍋粥!

 
  3.是否有退訂閱的管道?
  一樣的E-Mail電子廣告郵件,有人喜歡看,也有人不在意,卻有人非常反感....
  中國人常說:己所不欲勿施於人!
  重點來了:你怎會知道需要與不需要呢?不需要的人當然要有反訂閱(退訂閱)的機制!
  總教頭所教的電子報發送系統(有附贈該程式的中文修改版)就有此功能!
  不喜歡E-Mail電子廣告郵件收件者就可反訂閱(退訂閱)
每個郵件都會自動加上此連反訂閱(退訂閱)的E-Mail電子廣告郵件或電子報的連結點
  電子報ePaper發送系統不用多花人工介入管理,只要他輸入退定的收件者E-Mail信箱
  信統自動會將他記錄為【退訂閱名單】,以後自動會剔除該收件者E-Mail信箱的寄送
  你說ePaper電子報發送系統是不是很聰明呢?
 
  結論:網路行銷的管道與方法非常多,聰明的網路行銷者會均衡去拓展,當然賺錢也要顧及企業形象
  採用E-Mail電子郵件方式來進行網路行銷是最省錢的(因為寄送E-Mail電子郵件成本是最低的)
  也因如此才會有大量的垃圾廣告郵件!
  E-Mail電子郵件行銷或發行電子報ePaper行銷是可行的(但要有原則、守住江湖規矩與分寸)
  如果能守住上述的三原則,那Apple公司可為,你為何不可為?
  難道你的事業行銷團隊比Apple公司強?比PChome、Yahoo或微軟厲害?
  還是你的無知讓生意停滯在那兒【守株待兔】?不會行銷、不敢行銷而痛失商機呢?
  總教頭所說的應該大家都能認同才對,因為我是教企業及網友正確的EDM或電子報ePaper網路行銷規範!

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許多電子信件行銷懷疑了一段時間,雅虎現在已經證實:
網際網路服務提供商(ISP)已經推出了新的垃圾信件過濾器的標準。
由於雅虎表示超過40%的電子信件清單,在北美和德語區的10%以上,這種變化可以產生巨大影響的所有電子信件行銷。
因此,現在更重要的客戶識別的垃圾信件發射器和接收器和接收器之間的對話度量可以被納入到自己的行為強大的垃圾信件過濾策略。

在我們的文章「 你的產能作為一個法官的電子信件收件人 「我們已經描述了如何接收器的行為,可以通過ISP評級。
雅虎現在是-因為它沒有在今年2月的Gmail -更進了一步,創造了一個所謂的「訂婚得分」為每個程式。
這個承諾是可衡量的價值表示一個接收器收到的訊息進行互動。
它也將決定哪些電子信件被開啟,讀取,是否以及如何往往在信件的使用者點擊,或是否已被刪除的電子信件不會被讀取。
該標準,連同其它參數,如垃圾信件的投訴和跳出率的數量,所謂的信譽分數,是有區別的基礎上,在「好」和「壞」的頻道之間。

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原則上,這不是一個新的發明,但雅虎測量承諾得分現在比以前高得多的重量。

如果你有你的收件人清單訂戶很少開啟,如果有的話您的E-mail近幾個月來,因此只提供一個參與評分低,現在是時候將其從清單中移除,分別上訴到未來以避免損壞。
送你繼續給收件人低「參與得分」,這有一個巨大的影響你的聲譽作為一個寄件人,因為這是所有的e-信件觸發更嚴格的過濾。
因此您的訊息都還感興趣高的使用者從ISP直接參與評分排序到垃圾信件資料夾中,只有少數使用者開啟該資料夾中的信件。
因此,建議收件人訂婚得分低交談,這種針對性的啟動程式來建立您自己的分發清單。
也仍然沒有得到回應,你應該-即使它很難-為了你的聲譽,從您的清單中的無效位址分開。

對於產能監測,尤其重要的是看你的獨特的開放率。
如果你注意到與Gmail和雅虎,這是一個嚴重的跡象顯示您的訊息已在垃圾信件資料夾中整理出來,並沒有到達收件箱的開啟率急劇下降。

有研究顯示,即使是大型和公認的品牌有休息,她的開放率在最近幾個月。
這裡是他們的電子信件行銷策略沒有改變 - 只有垃圾信件過濾方法。

你作為發件人應該因此付出特別注意的「接收機的承諾」,並因此建立一個「接收器的生命週期管理計劃」到接收器根據其狀態Kudenlebenszyklus(新顧客,經銷商,無效的接收器,等等)
始終以解決有關及因此,有一個「健康」,並致力於在收件人清單。
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