通過有針對性的資料濃縮的更多轉換

通過有針對性的資料濃縮的更多轉換

大資料仍然是一個重大問題,居然會認為知識與現有的資料,所有的(潛在)客戶的行銷人員現在群眾。
但是 - 用一個漂亮的比喻 - 有時資料源的複雜開發油田的客戶或潛在客戶是像一個謎。
在這裡,向消費者的訊息的結構是不困難的,而不是即使一定需要它自己的資料集合。
通過外部合作夥伴提供專業的富集相對快速,簡便,可靠的知識,您的目的受眾。

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有不同的模式,就如何使現有的資料加入新的變量。我們有例子郵政位址的連結很好的經驗。
外部服務提供商,同時從各種來源,如聯邦統計辦公室,各種信用報告機構和其他資料提供商的匯總資料。
隨後,為每個位址在德國 - 提供有足夠的家園,以滿足資料保護的法律 - 的概率發生的變量位址正是在這一個特定的值
(例如,買了某汽車品牌的親和力)。
另外,一個特定的值,如購買力或家庭淨收入的計算方法。

這種方法是有吸引力的,這是因為在大多數情況下,郵政位址,因為它是由客戶特殊的,而不是一個大的障礙(問題淨收入將有相當不同的額定)。
即使你不能訪問完整的位址,內含郵政編碼,永遠都只有一個很好的線索。該方法的缺點是泛化的,因為你顯然沒有得到一個特定的人,但只有到了很多人,並作為估計的確切資料。
但是,我想告訴你一個例子,這個資料仍然可以提供一個很有價值的。

作為鉛生成活動的一部分,是我們的一個客戶,金融產品市場,產生新的聯繫人。
人們的目的群體具有很高的純收入中,而老年人的生活環境,他預計從客戶。一半的任期先前接收到的線索豐富根據變量「生活環境」和「狀態」上的郵寄位址。
生活環境內含特性,如單,雙人或有孩子的家庭,收入和教育狀態是一份聲明。在分析集中在這個問題上的前景,以及達成目的群體的活動為用戶端。
對於我們作為一個媒體服務提供者,亦是評估各個渠道。分析分為每個引線產生不和,隨後購買。

結果有時令人吃驚,但在任何情況下,提供了寶貴的見解:

它橫空出世,不僅老年人在平均很高的地位,客戶對產品感興趣,但也具有非常高的地位和有孩子的家庭無子女的夫婦,無論狀態。
通過它可以得到最佳實現各自的目的群體在渠道上有明顯區別。
本身並不令人驚訝,但僅僅是獨特的定位選項,它開啟了,其餘的運動,也很不服氣。
使用的結果可以作為一個額外的服務,進一步豐富了一些改善,如引線的第二部分競選期間實施:

沒有預訂渠道,這不能反映目的群體
廣告材料已經適應了延伸的目的群體
的顧客改變的位址引線轉換到客戶一般三個定制的變種。因此,確定的群體,可以專門針對老年人,無子女的夫婦,有孩子的家庭。
通過這些步驟,在整個過程中實現的一個顯著更高的轉換,什麼樣的成本分攤了富集非常迅速。
此外,濃縮在幾個月內完成一個複雜的項目,但在幾天的分析,很容易整合到現有的流程。
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