創業公司如何成就自己的小而美？ – Easy Marketing

創業指南：創業公司如何成就自己的小而美？

小而美，原本出自於馬雲對淘寶的戰略規劃之 100 萬個 100 萬，即 100 萬個年銷售額 100 萬的小而美店舖。它專指那些規模不大，但是具有獨特價值的店舖，最早用於垂直 B2C 領功能變數。馬雲曾預言“小而美”是未來電商的方向。

但現在，小而美也成了很多初創公司的理想和話題，他們認為小可以節約成本和資源，美可以成就大家的追求和自由。他們為小而美帶上了自由和小資的理想主義色彩。當然，國外也確實有完成先例，2012 年，Instagram 在只有 13 個人的時候便估值 7.15 億美金，賣給了當時風頭正勁的 facebook。馬雲的“小而美”戰略的背後有強大的平台支援，但初創公司如何成就自己的小而美呢？

在目前的搬移網際網路領功能變數，因為工作關係，我也曾關注過很多初創公司，拋開外部資源而言，其實想要成就一家所謂小而美的企業，最關鍵的還是團隊本身的人員配置和創新能力。我認為，至少以下這幾種人，缺一不可：

1、 一個懂得審美的全能設計師

為什麼要說審美，而不是創意？因為沒有審美的設計師根本談不上創意。創意不是鶴立雞群、稀奇古怪，而是在符合大眾審美基礎上出類拔萃的設計。全能，顧名思義，網站、平面、UI 等樣樣精通，甚至還玩的了 PPT，做的了 Flash。這類人多半也是文藝青年，在他們經由審美記憶的鍛煉過程中，攝影攝像功夫也常常一流。初創公司需要有這樣一名設計師，縱然創業有各種苦逼之事，但對於局外人來講，有這樣的一個設計師足以使企業的形象高端大氣上檔次。

2、 一個邏輯清晰的產品經理

在網際網路，尤其是搬移網際網路領功能變數，產品經理絕對是團隊中的香餑餑，人們對產品經理的期望也日漸抬高，號稱產品經理是綜合能力要求最高的崗位之一，一個牛逼的產品經理，既要能敏銳的洞察到客戶的需求，又要精通運營和推廣；既要有對設計的獨特審美能力，又要有能統領項目的管理能力。

沒錯，以上如果是對產品經理綜合要求的話，那麼時刻能保持邏輯清晰則更加重要。因為在小規模企業中，產品經理最容易受人左右，尤其是具有絕對話語權的老闆。所以，如果能有一個邏輯清晰且對話地位平等的產品經理，則是對初創公司絕對的利好，畢竟，產品才是大多數企業的根本。

3、一個精通實戰的行銷經理

行銷，其實就是一門實戰的學問，所以那些所謂的行銷案例和行銷大師，並不能拿來模仿，聰明的人往往還能學到一點精髓，不聰明的人也只能把這些當成幻想和話題而已。初創公司最重要的是根據自身的條件和資源，來策劃行銷活動，很多時候都需要摸著石頭過河，切莫想一步登天。

初創公司特別需要一個既有過很多實戰經驗，又願意彎腰幹活的人，當然，對這個人，也必須得給予足夠的信任和授權。其實這一點最難，因為行銷在常人的理解上，不像財務、設計等工作，有其獨有的專業性，加之本身從業門檻偏低，所以很多時候就會被誤認為人人都懂一些。但其實，大多數人也只是會說而已。一個有能力的行銷經理一定是最強調實戰的那一個。

4、一個善解人意的行政經理

初創公司可以沒有豪華的辦公環境，可以沒有完善的管理規範和福利制度，但必須得有人性化的關懷。試想除了合夥人、股東之外，其他員工為什麼會進入一家小公司呢？我問過很多人，多數都是為了自己將來，是拿自己的年輕當做資本去賭一把理想中的未來，其實並不是所謂的股份、期權等等，一個稍有經驗的人都明白，那些僅僅是對自我鼓勵和認可的砝碼而已。

如果公司裡有一位可以善解人意的行政經理，可以在工作中時刻關懷和愛護員工，可以游刃在制度和規範之外，給予員工適當的人性化管理，可以營造一種讓員工在企業中可以自由呼吸，榮辱與共的工作氛圍，那麼無意中會大大提升員工的積極性，也許高效率的工作和無窮盡的創意也會隨之而來。

5、一個會講故事的老闆

一個初創公司能否完成，最重要的是什麼？毫無疑問，是老闆，是掌舵的人。一個會講故事的老闆，能夠潤物細無聲的把公司的產品、文化和品牌傳播出去。一個會講故事的老闆，通常善於觀察周圍的人、事、物，能夠將感性的關懷滲透在理性的工作中。

初創公司大多規模比較小，通常還談不上所謂的企業文化，所以老闆的一言一行甚至管理模式，就很容易影響和感染員工。當然，除了會講故事之外，老闆還應該懂得信任和授權，善於調動全員的積極性來提高團隊的執行力。

想必很多人看過《杜拉拉升職記》，其中最官僚的無非是“遇到問題時授權，該做決策時思考”，而這恰恰是很多初創公司老闆最容易犯的錯誤。一個會講故事的老闆，通常有其最智慧的管理模式，立足現實而目光長遠。而一定不會，優柔寡斷，生性多疑。

總之，創業並不是一件簡單的事情，所以能創業完成的老闆一定都不簡單，而要把企業做的“小而美”就更不簡單。小而美，並不意味和提倡讓一個人承擔很多項職能，而是在關鍵的職能崗位上，有足夠專業的人來把關。至少，缺了以上這幾種人，還談什麼小而美？