開個性“嫁衣”店月賺上萬 – 創業故事
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在長沙“新世界百貨”旁邊的一棟商務樓裡，反覆調研並看好長沙婚紗市場的劉娟，決定開始賺取無鋪創業的“第一桶金”。兩個月過去了，憑著準確的市場定位和良好的性價比，她親自命名的“念奴嬌”婚紗專賣店售出60多套婚紗，月營業額接近3萬元，在女性“婚友”圈子裡已小有名氣。 小店印象高端為主兼顧大眾化 沒有臨街鋪面的繁華，坐落於寫字樓深處的“念奴嬌”店堂不過120平方米。一台電腦、幾張玻璃會談桌椅，一字排開的衣架掛滿不同款式的各色婚紗，加上點綴角落的大葉滴水觀音和牆飾掛件，讓整個小店看上去很清爽。“最貴的”不一定是最好的，“最適合的”才是最好的!個性溫文婉約的劉娟說，“量身定制”是自己婚紗店受歡迎的一大賣點。“每個來買婚紗的顧客，都能得到最適合自己體形、膚色的禮服。” “目前我代理了台灣一家婚紗品牌，產品主要以高端為主，但也同時和廣州方面的廠家配套銷售大眾化婚紗”。她介紹說，根據不同新娘的消費層次，這裡賣的婚紗分為小家碧玉型(售價300-800元)，大家閨秀型(售價800-1500元)，華貴公主型(售價1500-3000元)。從簡約到時尚，各款式基本能滿足新人的不同的需求和偏好。 “價格實惠是我的另一大優勢。同樣的款式和面料做工，我這裡的價格比一些大商店便宜一半。”劉娟解釋說，由於採取無鋪開店模式，價格自然便宜。 創業動機 把浪漫和創業結合起來 “你曾在湘財證券工作8年時間，甚至當上了證券投資操盤手，是什麼讓你改行獨立創業?”面對記者的提問，劉娟聊起了她的創業動機，“作為當時為數不多的女操盤手，最多的時候一天經手的資金高達數億元，但那種工作壓力常人無法理解”。充滿幻想，不甘寂寞的劉娟一直期望能把浪漫和創業結合起來，實現自己理想的生活模式。 “發現婚紗市場商機純屬偶然，但最終決定開店則花了一年時間考察”。劉娟說，早在去年，不少白領朋友就向她抱怨，在長沙買不到自己滿意的婚紗。原來，現在結婚租婚紗的傳統已逐漸被淘汰，特別是80年代以後的結婚新人普遍熱衷為自己購買一套。這無意著讓她萌生了開婚紗店的念頭。
“租吧，價格雖相對便宜，但衛生令人擔憂，個性亮點也沒法張揚;買吧，且不談價格貴，首要的就是其為一次性用品，喜宴當天穿過以後再沒有機會穿它。”針對目前婚紗消費市場的矛盾，劉娟先在網上搜尋了關於婚紗廠家的有關資料，然後先後前往廣州，蘇州等城市實地調研，加上認識在廣州開服裝廠的朋友。在“天時地利人和”等因素具備之後，劉娟最後決定投資20多萬元當起了婚紗店老闆。 經營有道 市場定位瞄準“80年代”人 擁有一件自己的嫁衣是每一個女孩的夢想，古時候的紅蓋頭、紅嫁衣都能成為女孩子壓箱底的珍藏。劉娟說，過去婚紗一直算是奢侈消費品，不僅售價比較高，而且市場也不大，相當多的新人都選取到婚紗影樓租而並不是買。現在婚紗正開始走進年輕時尚人群的衣櫥。據劉娟調查，目前80年代以後出生的新娘普遍願意購買婚紗，而不是租。 無鋪創業降低成本 “長沙目前基本還沒有專門的婚紗專賣店，其中無疑大有商機”。劉娟說，目前一些大的婚紗影樓可以定制婚紗，大的商店也有婚嫁禮服出售，但價格明顯偏高。其中，房租等營業成本高是重要原因。“像我目前的這樣的營業面積，在繁華臨街鋪面月租要4萬元，而在寫字樓只要1萬元左右”。無鋪創業使得營業成本大大降低，婚紗價格也自然比其他地方更有比較優勢。 特色行銷：免費廣告帶客源 如何讓人知道深處寫字樓的婚紗店呢?劉娟首先親自設計了精美的小店業務宣傳冊，並通過廣告公司印製了數千張。每到週末或是節假日，就召集一些勤工儉學的大學生上街發“廣告冊”。據說，宣傳效果還不錯。此外，她用各種能想到的辦法推介自己的小店——在百度網以及一些知名的婚嫁論壇上，都留下了“念奴嬌”的訊息。劉娟表示，她還有更長遠的規劃，如想通過與婚慶行業、影樓等的合作，擴大經營。同時，她還在“淘寶”網上開店，幾乎每天都能引來新顧客。 專家點評:由“租”變“買”，市場潛力巨大 今年“婚慶”扎堆現象明顯，但目長沙婚紗市場狀況卻不容樂觀，好多新娘子為挑不到滿意的婚紗而發愁，因此，未來婚紗消費由“租”變“買”的市場潛力巨大。隨著新人們“買一件屬於自己的婚紗”的觀念逐步普及，資料顯示，以每件婚紗500-1000元計，加上飾品等關聯產業，僅從新娘身上就將形成一個每年過億元的市場。 以往婚紗市場主要定位在影樓和婚紗租賃店。一旦婚紗進入個人消費市場，消費者將更講究婚紗面料、做工、品牌和質量。新娘關於婚紗觀念的轉變，帶動的將是整個婚紗行業的發展，其中就內含婚紗生產、設計、銷售、代理等各個環節的復興。願意購買婚紗的人群將越來越多，因此，婚紗消費市場大有潛力可挖，特別是能給新娘提供一對一服務的，專門的婚紗設計量身定制店。 |
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