公司起名：不要給我發“名字待定”的商業計劃 – 創業故事

你新成立的公司需要起個名字，它有可能會成為你最重要的決定。公司名稱對客戶和投資者對你的看法有著巨大的影響力，在今天越來越小的世界裡，這是個涉及全世界的決定。

請不要再給我傳送到抬頭位置還寫著“名字待定”或“新公司”的商業計劃。無論適合與否，你選取的名字都傳遞了大量的訊息：你的商業頭腦如何你對涉足領功能變數的理解如何。下面是給公司起名的10條重要準則，在此感謝亞歷克斯‧弗蘭克爾和其他人士提供的說明：

1. 獨一無二，過目難忘。在生意場上，這就是所謂的“粘性”。不過粘性問題可能會變得有點棘手。每家公司都想起個與眾不同的名字，簡單易記，隨著時間的推移依然歷久彌新，令人難忘。這是個艱巨的任務，因為起名的流行趨勢經常發生變化，很難找到永恆經典的名字(還記得網路泡沫時期那些名字吧)。

2. 避免不同尋常的拼字。起一個新名字的時候，請使用客戶容易拼字的單詞。有些新公司的創始人打算嘗試不同尋常的拼字模式，以便讓企業脫穎而出，但是當客戶用谷歌(Google)搜尋你的企業，向別人提到你的公司時，這種做法會造成麻煩。使用傳統的單詞拼字模式，避開那些你在雞尾酒會上喜歡使用的花哨詞彙。

3. 朗朗上口，好讀易記。不要使用那些胡拼亂湊的單詞和毫無意義的短語。為公司取一個客戶好讀易記的名字。避免使用縮寫，這種名字對大多數人來說毫無意義。如今人們為公司或產品選取名字時再次開始青睞簡潔明瞭的風格，而且這樣一來品牌成本更低。

4. 簡單明瞭。名字的長度越短越好，限制在兩個音節內。不要使用連字元和其他特殊符號。因為有些算法和商業目錄會按照字母順序排序，因此最好選取首字母靠前的名字。如果公司的名稱可以輕鬆演變成動詞的話，那就更好了，比如人們會說“谷歌”搜尋我。

5. 富有內涵。有時候，公司所有人會選取毫無意義的名字。古怪生僻的單詞(Yahoo, Google, Fogdog)，全新的商標名稱(Novartis, Aventis, Lycos)，都會冒很大的風險。請務必搜尋這個名字在國際上的含義。因為新名字而感到尷尬公司不在少數，因為有些名字在其他語系中有負面意義，甚至有下流的意味。

6. 提供線索，說明主營業務。為公司取的名字要清楚地說明企業從事的業務。把園藝綠化公司叫做“草坪整修”恰如其分，但是同樣的名字並不適合用於修理業務。公司名稱應該符合業務特點，提醒客戶公司所提供的服務類型。

7. 確保名稱可用。這一點看起來顯而易見，可是取名失誤會導致高昂的代價。公司名稱和網際網路功能變數名應該保持一致，請在全國公司網站(State Incorporation)搜尋中意的名稱，登入網路解決專案公司(Network Solutions)查詢對應的網路功能變數名，並向美國專利局(U.S. Patent Office)咨詢商標問題。

8. 採用通用副檔名。所有人都想當然地認為，公司網路功能變數名去掉”.com”或所在國功能變數名副檔名就是公司的名稱。如果你喜歡的名字沒有採用這些副檔名，最好起一個新名字，而不是僅僅滿足於使用”.net” 或 “.info.”等其他副檔名。如果可以的話，最好同時註冊三個不同副檔名的網站。

9. 不要作繭自縛。不要選取那些限制公司拓展其他業務或延伸產品線的名字。這意味著避免在公司名字中使用地理位置和具體的產品名稱。如果名字含有這些特定細節，在其他地區開拓業務，或是增加產品種類時，公司名字會讓客戶感到迷惑不解。

10. 咨詢潛在客戶。想出幾個不同的備選名字，咨詢潛在客戶、投資者和同事的意見。不要向家人朋友咨詢，因為他們知道得太多內情。拿著這些名字去問這些人，看看它們是否達到了你想要的效果。

如果依然沒有把握，應該知道市場上還有很多專業的公司，比如Igor 公司和A Hundred Monkeys公司。你的錢都是辛辛苦苦掙來的，他們要不了100萬美元，就可以幫你起個合適的名字。我倒是想知道他們自己公司的名字花了多少錢?