警惕給創業者的這些糟糕建議 – 創業故事

企業家不聽從建議倒也是件好事，因為很多建議都很爛。這些年來，我從各色人等處收到過不少非常糟糕的建議，我在這裡列出我認為最了不起(也可以說最糟糕)的建議。建議的提供者可自行對號入座。

●不要放棄全職工作：如果我一直給人打工，那麼我永遠會感到失望。人們誇大了自己當老闆的危險——特別是在一個沒有任何工作是鐵飯碗的時代。幸運的是，我冒險做出了嘗試，儘管意外很多，但我從未真正對這一決定感到遺憾。正如傑克‧韋爾奇(Jack Welch)所言：“控制自己的命運，否則就會被別人控制。”

●永遠不要借錢：除非你能獲得某種形式的銀行貸款，否則你不太可能讓自己的企業真正完成。但有人告訴我，透支乃至抵押貸款都無異於犯下不可饒恕的大罪。當然，你可以選取維持小本買賣，或是設法增發股票和稀釋你的股權，或是通過留存利潤慢慢為增長融資。但如果你志向遠大且無法停歇，那麼我建議你結識各式各樣的銀行家，在項目合適時，問他們要錢吧。

●不要進入餐飲行業，因為所有人都會破產：某些行業以所有者和投資者的墳墓而聞名。在一定程度上，正由於這個原因，這些行業也孕育著巨大的商機。每個行業都會出現閒人、蠢人和外行，如果你有意願努力工作，就能收穫一些被忽視的回報。沒錯，我發現餐飲行業就是如此。

●你可以相信別人：不幸的是，一旦涉及到大筆資金或真金白銀時，你就必須慎之又慎。我曾在25歲左右遭遇了一次可怕的打擊，當時我平生第一次被無恥謊言騙走了大筆金錢——這個人顯然比我更瞭解不該相信人這一點。

●利潤為王：從很多方面講，這種言論並不明智。首先，現金遠比會計利潤更重要，因為前者是事實，而後者可能並不真實。其次，利潤——尤其是短期臨時利潤——的重要性可能遠遠比不過市場份額、收入增長、淨資產、流動性或是其它很多衡量企業是否完成的指標。我發現，遵循這一信條的個人往往事業都很平庸。

●這已經是一個夕陽產業：這樣的話我聽到過很多次，簡直讓我忍無可忍。在一些情況下，關聯行業無疑已經成熟——但仍能提供巨大機遇。還有些時候，增長只是剛剛開始。10年前就有人告訴我，瓷磚行業已達到飽和，然而，時至今日該行業仍在持續擴張。

●跟著激情走：所有領功能變數都在重複這條建議，但它可能讓你陷入無窮的麻煩。對我而言，在開書店這個問題上，我的激情曾讓我對顯而易見的陷阱熟視無睹。我沒有意識到，這個行業正日薄西山，迅速衰落。我更喜歡的行業是，你在享受的同時，仍可以保持紀律性和理性，因此不會迷失自我。把你的激情留在假期吧。

●不要擔心你的競爭者：我合作過的每一位偉大的首席執行官都一直受到競爭對手的困擾。這些老闆會研究競爭對手的每一項舉措：產品種類、定價、行銷策略、新招聘的員工——凡是你能想到的都要研究。有些企業家極其傲慢，聲稱自己的業務獨一無二，因此競爭者不值一提，我對這種人向來深表懷疑。

●不要與人合作：我更喜歡與人分享這段旅程，而不是一個人逐獵。能力的結合以及與同伴一起做事的樂趣，會增強優勢，並讓工作變得更愉快。

●要懂得知足：不幸的是，這種看法缺乏洞見;創業精神永遠不會滿足，因為滿足感來自參與這個過程，而不是實現某個固定的目的。創業不是一份工作，甚至不是一種職業——而是一種渴望。