行銷的致命傷，就是與時代脫節！我們把這個環節稱為行銷的脊樑，一旦行銷與時代脫節，就等於一個人的脊樑斷了！時代對於行銷其實特別的優待，只要行銷不拒絕時代，時代就不會拒絕行銷！沉迷於不斷的銷售，最難的就是保持清醒！如果你還能夠保持清醒，我必須提醒你，為了征服而苦心經營的銷售陣地，已經守不住了；以影響為片名的行銷歷史劇已經拉開帷幕，導演是時代，領銜主演是合作！
英特爾公司董事長格魯夫曾斷言：華人對於財富有著一種與生懼來的創造力，但對於組織的運做似乎缺乏足夠的熱情和關注。李嘉誠先生說：有錢大家賺，利潤大家分享，這樣才有人願意合作。假如拿10%的股份是公正的，拿11%也可以，但是如果只拿9%的股份，就會財源滾滾來。
雖然角度不同，但他們兩位說的其實是一個問題——合作！合作就是二人或多人一起工作以達到共同目的！無論你以前是否關注合作，無論你是否喜歡合作，只要你生活在有其他人和組織存在的社會裡，從出生到死亡，你就沒有任何一天離開過合作！生病了你必須與醫生合作；打官司要與律師合作；合作其實就是如此簡單和必要！我們可以在這裡斷言，合作是銷售的死穴，因為銷售過分強調競爭；合作是現代行銷的起點，合作是未來行銷的趨勢+！
全世界的銷售者和銷售導向的企業，為了逃避合作，已經付出了慘痛的代價，而且各個筋疲力盡！企業為了不跟科研機構合作，自建研究中心；科研機構為了不跟企業合作，自建企業；製造企業為了不跟流通企業合作，自建通路；流通企業為了不跟製造企業合作，自建工廠；就算你真的有無窮的資源，但你根本就沒有時間了；僅就產品而言，產品的更新換代太快了，訊息技術產業的產品生命週期，70年代平均為8年，80年代則縮短為不足2年。現在呢？你剛研究完成，就可以直接放進歷史博物館了！你剛生產出來，通路就飽和了；你剛擺上貨架，消費者家裡都淘汰了！如果你還不能清醒，就看看下面的事實吧，在你忙於堅苦卓絕的鬥爭的時候，合作已經全面展開！
日本的三菱公司與奔馳公司在汽車、宇航、積體電路等方面建立了合作關係，以期在歐洲統一大市場成立之前，搶先進入歐洲。作為回報，三菱公司說明奔馳公司在日本建立起了汽車行銷網。
在1990年，IBM公司與西門子公司結成聯盟，共同開發64兆位晶片．1992年初，日本東芝電器公司也加入這聯盟，三家聯手開發256兆超微晶片，以求加快速度降低風險。
為了與美國波音公司和麥道公司競爭、歐洲空中客車公司把歐洲各國製造飛機的智慧和優勢結合在一起．A300和A310寬體飛機在法國總裝，德國負責生產機身，英國負責生產機翼，西班牙負責主產尾翼等，從而發揮廣各自的優勢，增加聯盟的競爭力。
福特——馬自達的完成結盟，即是利用雙方擅長的不同價值活動。福特長於國際行銷、財務．馬自達則在技術及發展研究上擁有雄厚的實力，改方各取所需，各盡其職。
Intel公司宣佈，只要下游電腦廠商能在他們的廣告中和產品上加上“IntelInside”的標識，Intel公司將支付其部分的廣告費用。此合作廣告政策一經宣佈。Intel公司的386和486晶片也迅速佔領市場。公司在支付一定合作廣告費用的同時也獲得了銷售額和利潤的成倍增長。
索尼和愛立信在手機業務上建立了全面合作的戰略聯盟關係，並且投資4000萬歐元組建了索尼愛立信公司。由此誕生了“索尼愛立信”手機，兩家公司的手機品牌進行了全面融合。為消費者創造全新的附加價值。
2003年的6月，葡萄酒行業的新貴“新天”與“海爾”聯手，“新天”借助“海爾”的絡在上海﹑北京﹑武漢等全國30個大城市進行了持續半年的捆綁銷售，一舉開創了葡萄酒行銷的新模式。
從2003年11月開始，全國560多家麥當勞店掛出“動感地帶”的牌子。麥當勞目前的“我就喜歡”的主題和中國搬移打造的動感地帶——“我的地盤聽我的”的品牌主張有著異曲同工之處，因此雙方合作的口號就是“我的地盤，我喜歡！”
2004年國內生產食用油知名企業嘉裡糧油公司和製造炊具的著名企業蘇泊爾公司正式開展兩大知名品牌金龍魚——蘇泊爾的聯合推廣活動，此次聯合品牌行銷的主題是“好鍋好油健康美食”。
2004年歲末，格蘭仕與10家不同行業領功能變數的企業在廣州簽署了行銷合作協定，雙方在宣傳和經營通路上達成了共享原則，合作各方希望通過銷售通路的共享來節約經營成本和擴大產品的銷售規模。
美國聯邦快遞公司在廣州宣佈，將與柯達公司建立合作性夥伴關係，通過柯達公司的在中國的數千個營業網點，聯邦快遞成為首家通過零售網點設立投遞服務的國際快遞公司！
廣東金蘆薈貿易有限公司在2004年新推出了一種保健食品“雙清”咽喉含片，在進入湖北市場時與在湖北省頗有影響力的報紙媒體《楚天都市報》簽訂了合作協定，《楚天都市報》拿出一定的報紙版面來刊登保健食品“雙清”咽喉含片的廣告但不收取廣告費用，而是按保健食品“雙清”咽喉含片的銷售額進行比例提成。
2007年的每一天，隨手翻開財經報道和行銷資訊，只要你稍一留心，你就會發現：合作不僅僅成為主旋律那麼簡單，事實是：合作時代已經兇猛而來，勢不可擋！百度宣佈進軍C2C市場，這是合作嗎？這是在實踐搜尋引擎與電子商務的完美合作。戴爾宣佈與國美電器結盟，這不是簡單的合作，這是戴爾在中國100%直銷模式的終結！對於行銷來講，你仍然固執的競爭，你就根本沒有未來！如果行銷領功能變數真的有所謂的廣闊的藍海，那麼所有的藍海都將是合作造就的。銷售競爭的模式中，藍海和紅海你都無法登陸，但只要你的思路向行銷合作模式一轉，就足可開天闢地！合作開啟的是一個全新的領功能變數，人與人之間要合作；人與團隊之間要合作，團隊之間要合作，團隊與組織之間要合作，組織與組織之間更需要合作！不管你多麼精通競爭，現在你還不懂得如何去更大範圍的合作，時代就肯定把你拋在腦後！合作，只有合作才能成就行銷的未來
