創業者有時間看看這十本書 – Easy Marketing

2023 年 5 月 30 日 topadmin超級銷售技巧（致富術）No Comment

2013年已經成為過去了，相信我們每個人都有一些收穫，有一些遺憾，創業者們無論完成或失敗，都累積了更多。在這個急劇變化的時代，創業者們注定要邊走邊學。我們從2013年國內上市的眾多圖書中遴選了10本口碑不錯的圖書，推薦給廣大創業者們閱讀、學習。(本書單排名不分先後)

1.《黃若：走出電商困境》

作者：黃若

出版社：東方出版社

經歷過10年超一般的快速增長，電商行業即將進入較為平穩的發展期。多年來這個行業不斷融資不斷燒錢卻大多無法盈利的怪圈怎樣突破?在很多企業面臨估值下跌，資金吃緊，使用者流失的關鍵節點，怎樣從零售經營的細節入手構建核心競爭力?

當人口紅利逐漸褪去，“蛋糕”再也做不大了， GDP不再高歌猛進，投資回報日益低迷，“跑馬圈地 ”的時代一去不返的時候，電商的出路又究竟在哪裡?本書是作者多年來涉足零售、電商和投資行業的感想、體會與分享。作為中國連鎖零售業及電子商務領功能變數的領軍人物，歷經現代連鎖零售業的蓬勃發展，從跨國巨頭到內資民營企業，從開創天貓時代到引領當當完成上市，從電商行業到投資行業，其中作為實踐者作者有很多的感悟、收穫和體驗與電商業者分享。

2.《中國經濟史》

作者：錢穆講授, 葉龍記錄整理

錢穆說，“我們要研究中國政治史，或社會史，或經濟史，只當在文化傳統之一體性中來做研究，不可各別分割。我們當從政治史、社會史來研究經濟史，亦當從政治思想、社會思想來研究經濟思想，又當從政治制度、社會制度來研究經濟制度。在此三者之上，則同有一最高的人文理想在作領導。”

在本書中，錢穆講述了自上古至明清的經濟及財政狀況，既有通觀全局的論述，又有微觀細緻的考證，大有“縱橫古今”之氣象。所謂“縱”，即是他注重制度變化的傳承性，將經濟制度及財政政策的歷史沿革梳理得非常清晰，如幣制、田制、稅制等;所謂“橫”，則是他注重考察經濟政策的制定與王朝之興替、制度之行廢、文化之盛衰、軍力之強弱間的關係。

錢穆並非經濟史專題研究者，而是具有“通史之才”的傳統史家。誠然，正如一些人批評的那樣，錢穆不諳西方經濟學原理，個別論斷流於迂闊、狹隘。從《中國經濟史》的體例與寫作上看，其價值即在於，錢穆不是站在經濟學的角度講經濟史，而是站在整個歷史的角度講經濟史。

錢穆是中國現代歷史學家，先後在燕京大學、北京大學、清華大學、西南聯合大學任教。1949年在香港創辦了新亞書院(香港中文大學建校三大書院之一)，任院長。

3.《新金融秩序：如何應對不確定的金融風險》

作者：羅伯特希勒譯者：束宇

羅伯特·希勒為2013年諾貝爾經濟學獎獲得者，是一位曾完成預測多種市場泡沫的行為金融學家。他在耶魯大學的公開課“金融市場”廣受歡迎。

作者指出，金融的核心功能是“風險管理”，而且，與傳統的觀點不同，這種風險不局限於金融市場，更可以觸及“公平正義”，從而構建一個美好新世界……比如說，在微觀層面上可以保護某個個人不會因技術進步而失業，巨集觀層面可以保護家庭和社區不會因為社會經濟環境的變化而遭受威脅。

他提出建立21世紀金融新秩序是大勢所趨，並在書中針對金融業、融資市場、保險業、稅收、社會福利和國家合作提出了金融風險6大理念，旨在通過這些新型金融工具讓更多的人共同承擔經濟風險從而分散和減輕這些風險。

席勒指出，這種全新的風險管理文化與訊息技術手段緊密結合在了一起，訊息技術的創新發展對實現現代化金融體制有著異乎尋常的重要意義。它的出現一方面使我們能夠將風險管理的手段系統化，另一方面還能為我們分散風險，打造內容豐富的資料庫。

4.《巨富：全球超級新貴的崛起及其他人的沒落》

作者：【美】克裡斯蒂婭‧弗裡蘭 ;譯者：周晉

本書為《金融時報》年度最佳圖書。當今，在市場和技術革新的衝擊下，產生了前所未有的財富，在人類歷史上還從來沒有過這麼多的財富擁有者。“富人”的含義已經發生了顯著的變化。警醒人心的是，社會最大的收入差距不存在於1%的富人和其餘99%的人之間，而存在與最富的0.1%與1%之間——他們以飛速的資產擴張成為新一代全球超級富豪，將所謂的有錢人遠遠拋在身後。

作者深入追蹤全世界富豪近20年，以原汁原味的採訪資料為依據，深刻的全方位解析，為我們解密新鍍金年代精英們的生活模式與吸金門道，為我們開啟巨富的隱秘世界，窺探其中不為人知的規則。本書試圖通過觀察全球新貴來理解世界經濟的變化形態：他們是誰、如何賺錢、如何思考，以及是如何同他人聯繫的。作者對“金磚四國”，特別是中國的新貴階層與經濟現狀進行了揭秘與分析，既有指導性，又警醒人心。同時，本書也從政治和社會科技革命的角度，分析了這些頂級富豪階層的崛起以及在社會中發揮的作用。

作者在書中表達了一個重要的觀點：西方正在經歷“第二次鍍金時代”，而新興國家正在經歷自己的“第一次鍍金時代”，如今的世界即是第一次和第二次鍍金時代並行，簡稱“雙生鍍金時代”。

克裡斯蒂婭‧弗裡蘭為路透社資深編輯，為紐約和倫敦的《金融時報》工作，加拿大《環球郵報》副主編。

5. 《Lean in》(中譯名：《向前一步》)

作者： [美]謝麗爾‧桑德伯格(Sheryl Sandberg) 譯者：顏箏

作為全球最完成的女性之一，謝麗爾‧桑德伯格在本書中深刻地剖析了男女不平等現象的根本原因，解開了女性完成的密碼!她認為，女性之所以沒有勇氣躋身領導層，不敢放開腳步追求自己的夢想，更多是出於內在的恐懼與不自信。她在書中鼓勵所有女性，要大膽地”往桌前坐”，主動參與對話與討論，說出自己的想法。同時，她還為女性提出了如下完成密碼，激勵女性勇於接受挑戰，滿懷熱情地追求自己的人生目的。這本書雖然大多數都在講讓女性如何“向前一步”，謝麗爾‧桑德伯格卻肯定了男女之前的差異，並肯定了男女兩性都需要面對的自身的困境，讓人覺得值得信服。

當然這本書主要是解決女性在事業上受到的偏見問題。不過作者也說了，“但我並不認為完成或幸福只有一種定義。不是所有的女人都想要實業，不是所有的女人都想要孩子，也不是所有的女人兩者都想要。我永遠不主張我們應該擁有同樣的目的。許多女性沒有興趣追求權利，不是因為她們缺乏進取心，而是因為她們已經由上了自己想要的生活。”

6. 《一網打盡：貝索斯與亞馬遜時代》

作者： [美]布拉德·斯通;譯者：李晶 / 李靜

亞馬遜最早起步於通過郵購來經營圖書業務。但貝佐斯卻不滿足於僅做一名書商，他希望締造亞馬遜萬貨商店的神話——能提供海量的貨源，並以超低的價格提供最具吸引力的便捷服務。為了實現這一諾言，他發展了一種企業文化，這種文化蘊含著執著的雄心與難以破解的秘訣。亞馬遜的這一文化現在依舊在發揚光大。

作者非常幸運地得到採訪亞馬遜的前任和現任高管、員工以及貝佐斯本人、家人的機會，使我們第一次有機會深入地領略真實的貝佐斯和亞馬遜。《一網打盡》將會充分展示公司成長過程中的關鍵時刻，揭示出亞馬遜如何成為第一家在網際網路上下如此大賭注並獲得完成的公司，它又是永久改變了全球人類傳統的購物習慣和閱讀模式。

本書作者是《彭博商業週刊》的資深作家，在過去的幾年中，斯通曾為《商業週刊》撰寫了十餘篇封面報導，像蘋果、谷歌、亞馬遜、臉譜、雅虎、Twitter和中國的百度等企業。後來加盟了《紐約時報》，在舊金山分社報導了矽谷的情況。

7. 《懂報表比會行銷更重要》

作者：蔡麗煌

會計是國際通用的商業語系，是企業經營管理者必須掌握的重要技能和必須具備的重要素質。

在中國，大部分的企業經營者管理者都非常重視行銷。他們認為，行銷工作是最重要，而財務工作只是輔助。在過去的十年裡，隨著中國經濟的快速發展，特別是網際網路的飛速發展，國內的企業在行銷方面取得了長足的進步，而在財務管理方面卻幾乎是原地踏步。可以這樣說，在行銷方面我們已經趕上世界同行了，但在財務管理方面卻還差之甚遠。全球著名的麥肯錫咨詢公司在認真研究了中外企業的差異後認為，中國的經營管理者與國際同行最大的差異就在於財務素質和技能，中國的企業需要加強建設的第一項能力就是卓越的財務能力。從這個意義上講，對現用的中國的企業經營者而言，學習財務管理要比行銷更重要。

這本書結合財務報表與經營實戰，以多家上市公司及知名企業的案例和報表帶你掌握全面的財務視角，能夠將財務與經營有效結合，運用財務資料更好助力經營，通過詼諧有趣的語系教會你如何由財務報表判斷企業競爭力高底、說明經理人管好公司、說明投資人選對標的、說明管理者完成自我提升。

8.《董事會裡的戰爭》

作者：艾‧裡斯、勞拉‧裡斯譯者：壽雯

不要被這本書的名字所誤導，這不是只給那些有董事會的大企業看的，而是關於企業中的管理思維與行銷思維的PK。為何在管理大師眼中的“卓越”企業，在行銷大師看來卻問題重重?事實上，在裡斯先生半個多世紀的咨詢生涯中，他和他的夥伴們大部分時間都是在為這些“卓越”的大企業提供戰略咨詢，觀念的碰撞使他無可避免地經歷了無數次企業董事會裡的戰爭，戰爭大多以管理派CEO們獲勝而企業最終選取了糟糕的戰略告終。對此，遺憾之餘，也引發了裡斯先生深深的思考，半個多世紀之後，終於給出了答案。

《董事會裡的戰爭》一書揭示了一個普遍存在於全球企業界的驚人現實：“企業大腦”存在嚴重的先天缺陷：左腦和右腦嚴重失衡，其中佔據絕對照例的企業為“管理思維”的左腦所主導，成為畸形的左腦型企業。這些企業的典型特徵就是具有良好的內定運營管理和效率，但由於缺乏右腦的“行銷思維”，這些企業往往在行銷和戰略上將不可避免的陷入誤區。

本書中逐一列舉了管理派與行銷派兩種思維模式對25個關於行銷、品牌與戰略關鍵問題截然相反的觀點。幾乎每一條觀點背後，都有與企業和品牌有關的興衰故事，由此也足見企業面臨的巨大決策風險，可謂一念之間，謬之千里。

9.《大資料雲圖》