廣告文案寫作與技巧

廣告文案寫作與技巧

網站的文章寫作通常要考慮SEO（搜尋引擎排名）因素的文案寫作。
今天再介紹幾個拋開SEO因素，單純就網站文案寫作的想法。

標題要準確簡潔

看網頁和看書不同，大部分人是流覽，而不是真正的讀。如果標題不能清楚的表達網頁內容，很多讀者可能就不再繼續往下看下去了。

標題必須在幾秒之內吸引住讀者，告訴讀者你要說什麼，所以一般不要在標題上故弄玄虛。有時候為增加吸引力，可以適當地，善意地神秘一下或誇張一下。

文案要多分段

由於看網站的流覽方式很特殊，最好不要寫很長的段落，那樣會使讀者眼睛很累，產生厭倦感。兩三句話就分成一段，連成一片的大段文字很容易讓人頭昏腦脹。

融入個人化風格

這一點可能很多大公司不同意。

但是對中小型公司和個人網站來說，我感覺不要寫的太八股，口氣不要官式，儘量融入個人的特點，使人感到網站的背後是一個或一群有血有肉的人，而不是一個摸不著頭腦的機構。

少用空洞的辭彙

網頁不同於公司年度報告，也不是學術研究，不必用那些很空洞的大詞，寫大白話就行了。

最典型的常被莫名其妙使用的詞就是”解決方案”，那麼多網站都號稱自己給其他企業提供”解決方案”，可”解決方案”這個詞在不同行業，對不同公司不同人，都是不同的意思，看了這個詞還是完全不知道你想說什麼。

使用小標題

網頁文案寫作要非常簡潔清楚，邏輯結構清晰，列出小標題有助於讀者大致流覽之後就抓住內容重點。如果讀者再想仔細看的話，自然會看標題下面的具體解釋。

可以帶一些煽動性情感

這一點更適合於直接在網站上銷售產品和服務的網站，對以收集新聞和資訊為主，然後靠廣告賺錢的網站也許沒太大的用。

如果想在網站上直接銷售產品，你的每一句話都要指向一個特定的目標，就是讓讀者去做你想讓他做的事情。比如把產品放入購物車。

顧客買東西很多時候都是衝動型的，靠理性不一定能讓顧客拿出錢來。你要打動他的情感，向他描繪你的產品能給他帶來的好處。講一個故事，描述一個令人嚮往的場景，讓用戶不知不覺的進入你營造的那個情景，然後拿出信用卡。