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微博行銷導致部落格(討論區推廣過時了嗎?)

微博行銷導致部落格(討論區推廣過時了嗎?)

微博訊息的傳播特點是類似病毒的裂變式傳播,粉絲的一個轉信行為就可以將一個訊息傳遞渠道瞬間遞增到多個渠道,受眾觸及很廣,加上實時和便捷性等等諸多優勢,行銷者對微博的青睞一時間壓過了部落格和傳統網際網路時代的論壇BBS類社區推廣,很多人將行銷陣地轉移到微博,部落格、論壇行銷則疏於打理,有被邊緣化的傾向。
問題是,對大量中小企業來說,微博行銷真有那麼神嗎,微博行銷導致部落格/論壇推廣過時了嗎?答案顯然是否定的!

微博行銷一個重要的問題,由於搜尋引擎對大部分微博帖子的不可見,導致微博行銷推廣不能達成「雙渠道」效果,即除了訊息發佈平台本身渠道,還整合搜尋引擎這個高流量渠道,而這恰恰是部落格行銷和論壇行銷的優勢,無法替代。

不僅如此,微博還有一個硬傷,就是訊息沉沒太快,一個帖子再火,也火不過一兩天,論壇和部落格雖然同樣存在訊息沉沒的問題,但顯然遠不如微博嚴重,所以一些重要的行銷訊息,不僅要通過微博發出去,官網和部落格、社區等全渠道都應重視,後者不僅訊息沉沒相對更慢,更重要的是一旦被搜尋引擎索引,日後還有的是曝光機會,產生持久的行銷效力。

運營微博者都心知肚明,要維護好一個微博,時間和腦力的付出遠遠超過維護部落格付出的辛苦,表面看只有140個字,那是天天憋段子、整話題、綁熱點、掙粉絲、湊轉信,累死累活地將這一畝三分地耕耘出來的,每天疏懶不得,偶爾還面臨被粉絲欺負,威脅要取消關注。部落格和論壇推廣的節奏就輕鬆多了,愛寫寫,不寫休息,受眾沒指望你天天筆耕不勤。

目前為止,微博行銷效果最好的行業仍然集中在面向直接消費者的B2C類企業中,對B2B企業,尤其針對很多傳統行業如原材料、機械裝置行業,微博行銷對這些企業來說,「佔位」比追求直接訂單來得重要。通過佔位,在網際網路的主流渠道擁有自己的位置和音效。而取得新客戶的主流網路行銷的渠道,還得倚靠傳統網際網路渠道如搜尋引擎,B2B平台推廣。

實際上,在微博當道的網際網路環境下,聰明的行銷人思考問題的方向不是該不該轉移傳統網路推廣渠道,而是思考如何將微博、部落格和其他傳統網路推廣有機結合。
比如,雖然微博和部落格所能承載的內容格式都很豐富,文字圖片視訊連結一起上,但要充分說明一個事物僅有140個字顯然遠遠不夠
這種情況下,人們習慣於將微博直接連結到官網,但有些時候直接連結官網這種明顯的廣告和促銷行為令粉絲不悅甚至反感,如果部落格有產品知識方面的介紹,將使用者連結到知識型博文中,再從博文迂迴連結到官網,通過部落格達到「軟著陸」,效果是不是會更好?

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