如何做好網路媒體行銷？

1、訊息型社會化網路

類似部落格、問答、百科、視訊分享等社會化網路（百度就做了大量的訊息型社會化網路產品），以使用者單向發佈訊息為主，行銷效果高度依賴搜尋引擎渠道顯效，對關鍵詞策劃和配置要求很高。

寫一篇文章送出、編一個百科詞條、拍一個視訊上傳……這些內容一旦發佈，行銷效果持久性比較強，這種良好的訊息沉澱性，使得做訊息型社會化網路推廣務必追求單條訊息的高質量。

從行銷效果來看，良好的互動能提升訊息傳遞效果，但互動性在訊息型社會化媒體行銷中不作為追求的重點目的。
比如一篇部落格文章能有大量評論互動當然是好事，但如果是專業性極強的企業行銷部落格，潛在客戶看完博文可能不做評論，但直接撥打電話、點擊引導連結、轉載（帶名字甚至連結的轉載）等轉化，已經達成部落格行銷效果。

所以做訊息型社會化網路行銷，與其把重點放在互動上，不如把重點放在搜尋引擎友好上。

2、社交型社會化網路
微薄和交友空間，以及未來有著巨大行銷想像空間的微信、米聊產品，目前構成社交網路的主體。
社交網路行銷核心是圍繞有效人脈關係的積累展開，微薄要有「粉絲」、「聽眾」，你要主動「關注」「收聽」別人，空間要有「朋友」，強調與人脈的高效互動。

所以人的因素是社交網路的靈魂。企業官網訊息中若中出現一聲「親」，你可能當時就凌亂了，可是你在企業官微中看到一聲聲「親」的呼喚，感覺那是相當的受用。所以無論是微薄還是交友空間，內容的個性化和人脈互動一定是做好社交網路的重要因素。
就微薄來說，一個運營優秀的官微，使用者應該能透過他每天發出的內容和文體風格感受到他的年齡段、性別、個性和氣質，而且這種個性特徵應與他的目的使用者潛意識希求的保持一致。

有種論調一味強調社交網路中人的因素，把內容放在很弱小的位置，但在網際網路上，對於沒有什麼知名度的企業，你關注他、與他互動的原因還是因為他發出的那些內容訊息，你覺得對自己有價值（要麼有用，要麼有趣）。
如果搞清楚這個因果關係，就不會輕率地厚此薄彼。有一些例外的，比如擁有眾多粉絲的大V，估計他什麼也不寫，只要擁有一個認證實名帳號，也會蜂擁而至大量關注者，那是明星崇拜的非理性現象，不具有行銷倣傚性。