關鍵字廣告有技巧，要買什麼字、如何運用，都會影響曝光程度。要是買錯字，沒人會「Key in」（輸入），就達不到宣傳效果。過去總統大選時各組人馬都曾買過關鍵字廣告，也曾有旅行社買其他業者的招牌，結果網友明明搜尋Ａ業者，優先出現的卻是自家網站。

在網站業者建議下，這次觀光局五百多個關鍵字廣告不僅有不同搭配，在各國也有不同用法。在日本的Google網站中，會搭配「格安」或「激安」用語，例如「海外旅遊激安」就是特別便宜的海外旅遊；「格安」是格外便宜，這些都是日人慣用的搜尋用語。

觀光局也在關鍵字中搭配一些動詞，譬如「『到』台灣旅遊」、「『去』台北一○一」等，因為網友查詢時習慣加註這些動詞。為了爭取曝光和點擊率，觀光局也買了不少與旅遊不相干的「台灣小說」、「台灣新聞」和「台灣電影」等關鍵字。

此外，在美加或歐洲的Google網站中，觀光局買下「asian vacation」（亞洲度假）和「asian holidays」（亞洲假期）等關鍵字，希望有意到亞洲旅遊的外國人士，能在搜尋網站中優先看到台灣觀光資訊網，以爭取他們選擇來台觀光的機會。

針對陸客的簡體字版Google也因應台灣娛樂產業在對岸深受歡迎，買下不少如「台灣藝人」、「台灣偶像劇」、「台灣娛樂」和「台灣明星」等關鍵字，大陸網友只要搜尋上述娛樂相關用字，首頁第一順位出現的就是台灣觀光資訊網。

觀光局說，這次共花費一千五百萬元，但執行方式像是存放在Google網站的帳戶，網站有人點擊才會被扣錢，砸下去的錢保證一定有點閱查詢的實質效益。